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            1. 夜经济升级,呈现哪些新意?
              來源:河北新闻网  2022年10月19日10:27

              夜經濟升級,呈現哪些新意?

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              石家莊灣里廟步行街。(資料片) 河北日報記者史晟全攝

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              潮玩聚集地、后備箱集市、文旅消費集聚區……今年夜經濟啟動以來,河北省各地不斷涌現一些時尚、創意的新消費聚集地,受到市民特別是年輕人的歡迎。

              夜經濟對促進消費、拉動經濟增長作用越發明顯。一個城市夜經濟的豐富程度,在一定程度上反映了當地的商業活力和經濟水平。在河北省發展夜經濟10多年的歷程中,經歷了從夜市到商圈再到集聚區的升級過程,夜經濟也向著產業化、專業化、品質化不斷升級。

              升級后的夜經濟催生了哪些新業態、新模式、新理念?其背后折射出人們對夜間消費哪些更美好的期待?

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              流光溢彩的正定古城景區夜景。(河北日報資料片)河北日報記者賈恒攝

              新業態加快融合

              今年夏天以來,石家莊的夜間活動和消費方式跟以往比明顯更豐富了。

              一到入夜,聚集了各類餐飲美食、網紅小店、特色酒吧的火車頭步行街熱鬧非凡,裕彤國際體育中心西廣場上的籠式籃球賽激戰正酣,別具一格的閱讀打卡地呈明書店燈火通明,文化惠民京劇專場演出、水幕音樂秀閃亮登場……市民表示,從吃的到喝的,從穿的到用的,從娛樂到健身,夜間活動可謂是應有盡有。

              石家莊市從4月15日晚啟動2022年夜經濟,便涉及151家商貿企業1080家門店,涵蓋夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等,為市民打造多元化的夜間新消費場景,充分滿足消費升級需求。

              今年是石家莊市連續第13年開展夜經濟,不同于初始階段以餐飲為主的夜市和以“買買買”為主的夜場購物,如今的夜經濟已逐漸將休閑購物與文化、健身、旅游等多業態有機融合。

              業界認為,這是消費需求發展到一定階段的結果。據不久前一份商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,60%的居民消費發生在夜間。有關專家表示,隨著人們多元化、品質化消費不斷擴展,從不打烊書店到博物館奇妙夜,從夜間公園到夜間展覽,從24小時便利店到深夜食堂……夜經濟逐漸成為融合購、食、宿、文、娛、健、養等多行業的新業態。

              產業融合營造出的多元化消費業態,已成為新一輪夜經濟發展的突破口。不僅石家莊,河北省各地都在紛紛探索多元化消費業態,助力夜經濟發展。

              在張家口,大境門景區內聽相聲、逛展覽、品書香,豐富的業態讓這里的夜經濟多姿多彩;游古堡、看演出、嘗美食,古老的城墻和現代消費在這里交相輝映。在該市工業文化主題公園和老火車步行街,以聞名世界的我國第一條自主建設鐵路京張鐵路為主軸,融入現代藝術、奧運文化等,成為外地游客到張家口的必去打卡地。

              保定則通過租賃閑置老舊廠房,盤活存量低效用地,打造直隸不夜城綜合商圈。主體建筑分室內小吃城和綜合娛樂城兩大部分,以保定特色美食為主,搭配蹦床、攀巖及河北省首個室內沖浪館等多樣性休閑業態。

              滄州通過夜間集市、美食街、非遺文化體驗等,豐富業態產品,打造集藝術設計、餐飲消費等功能為一體的街區,增設夜經濟主題游覽休閑項目,成為市民休閑好去處。

              夜經濟對于擴內需促消費、拉動經濟增長的作用不可忽視。今年上半年,河北省消費需求穩步釋放,全省實現社會消費品零售總額6398.6億元,同比增長3.0%。

              而有關報告顯示,預計今年我國夜經濟規模將增至42萬億元,同比增速將達16.7%。專家表示,隨著經濟持續發展和消費不斷轉型升級,夜經濟已成為經濟發展新的增長點,各地必須提檔升級豐富消費業態,提供高品質休閑商業體驗,促進消費潛力充分釋放,加速推動夜經濟這一增長新引擎。

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              游客們在位于張家口市橋西區的大境門景區內游玩。(河北日報資料片)河北日報記者耿輝攝

              新模式加速推行

              在秦皇島市阿那亞街區,游客將實現夜間演藝、夜間娛樂、夜間餐飲、夜間購物等全景式沉浸體驗。這里打造集住宿、美食、公共文化建筑、文化藝術空間、藝術休閑等于一體的綜合性社區,不僅有大家耳熟能詳的孤獨的圖書館、阿那亞禮堂、沙丘美術館等,還有阿那亞影院、海邊音樂廳、風潮劇場等眾多國內大師設計的作品。

              張家口崇禮四季街區,則是集冰雪運動、親子教育、休閑商業、國際賽事、音樂文化、休閑購物、康養度假等為一體的全家庭四季度假生活綜合體。這里不僅有崇禮唯一一家常態化開放夜場的滑雪場,還有露營營地,以及燒烤、音樂節、篝火、冷焰火、啤酒爭霸賽等夜間活動,可以讓人沉浸式體驗小鎮的夜生活。

              阿那亞街區和四季街區是近日河北省剛入選的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。加上2021年河北省第一批入選的唐山市南湖景區等,河北省目前已有8個項目入選。

              作為夜經濟的一種新模式,夜間文旅消費集聚區是圍繞文、旅、食、購、娛等要素,依托旅游景點、城市綜合體等,與區域商圈融合發展,打造宜商宜游、大眾時尚的多元消費業態。

              有關專家指出,以文旅消費集聚區為代表的夜經濟集聚區,與傳統的單體文化場所或旅游消費場景不同,是夜經濟走向集約化、規?;?、品質化的突出抓手。這些集聚區可以是以商圈為代表的夜購,也可以是以景區景點為代表的夜游,是多業態、多產業的集聚。“夜經濟的高質量發展,無疑是多元化、多層次、多業態融合的體系發展,集聚區代表了這種方向和趨勢。”

              在政策引導下,河北省多地出臺的夜經濟發展規劃中,建設夜經濟集聚區已成為一致選擇。例如,石家莊正在謀劃建設5個夜經濟消費集聚區,唐山先后推出南湖、培仁歷史文化街區、豐南區運河唐人街等多家國家和省級集聚區。

              其中,石家莊依托山前大道和滹沱河兩個山、水特色旅游休閑消費帶,打造潮玩聚集地、夜游新地標,整合串聯山前大道沿線封龍山、西部長青、動物園、土門關驛道小鎮、抱犢寨、龍泉古鎮等景點,形成山、水、路、綠、鎮有機結合,吃、住、行、游、娛融合的夜經濟集聚區。

              尤其值得關注的是,近年來正定古城街區依托古城資源,對護城河、古城城墻、城樓、古塔等進行亮化,形成了獨特的“夜色正定”。目前,正定古城街區的歷史文化、民俗精粹、人文藝術、美食名吃等夜游品牌形象已經深入人心,成為夜游品牌的新亮點。

              邯鄲投資27億元打造趙都水鎮,以邯鄲趙文化為核心,集文化旅游、互動體驗、情景演藝、創意科技、餐飲娛樂等為一體。小鎮內牌坊、廣場、文昌閣、戲樓、茶樓、大型水幕電影等公共設施已經建成,涵蓋民俗非遺、特色美食、休閑娛樂、文化創意、民宿客棧等業態,推動夜經濟繁榮發展。

              作為夜經濟集聚區的另一種新模式,保定、承德、秦皇島等地打造的“后備箱集市”,成為今年夜經濟的一抹亮色。其中,秦皇島市設立北戴河“汽車后備箱集市”;承德發展以“夜經濟”與“后備箱經濟”為主體的“兩個經濟”;保定市設立四個“后備箱集市”區域,同鼓勵大眾創業相結合,為夜經濟增加文化和潮流屬性。

              專家認為,夜經濟在供給與需求端涌現出大量新形態、新趨勢,由以往單一業態的消費模式逐漸進階成產業多元化、場景融合式、延伸到實體零售各個環節的集聚區模式,從而實現資源集約利用,整體效益提高。作為一種更高級的形態,集聚區將是夜經濟實現高質量發展的戰略突破口。

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              唐山南湖景區的光影水舞秀。(河北日報資料片) 河北日報記者趙杰攝

              新理念持續賦能

              唐山南湖景區創新培育熱點網紅IP,將“冀東文藝三枝花”評劇、皮影、樂亭大鼓非遺創新植入景區,形成了“那年芳華、皮影主題樂園、相期吾少年”三大核心文化項目。

              文創IP為景區帶來大量游客,同時也讓地方文化通過互聯網傳播得更遠,帶動夜經濟發展。

              文創IP,只是新理念賦能夜經濟的一個縮影。

              在發展夜經濟中,河北省許多地方在創新上勇敢嘗試。石家莊塔談商業街、灣里廟商業步行街利用新技術,引進戶外裸眼3D大屏吸引市民打卡、匯聚客流;滄州、邢臺、衡水創新管理方式,實施“以獎代補”,對新獲評的國家級旅游度假區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級文明旅游示范單位分別獎勵100萬元。

              有關專家表示,夜經濟的發展需要文化創新、科技創新、管理創新等新理念來改變當前產業發展的單一模式,給予消費者新體驗、新感受,進而提升消費的發展深度。加快構建文化和科技相結合的創新型產業,有利于推動夜經濟可持續發展,為城市經濟發展注入新動力。

              在石家莊,有一家業內知名的脫口秀俱樂部。隨著脫口秀越來越熱,他們通過公眾號、短視頻平臺等社交媒體引流,建立起粉絲社群,定期在群內更新脫口秀演出信息,有主創人員和粉絲進行實時交流。用戶通過公眾號購買還有優惠票價和“小愿望”環節,在晚上的演出現場將有機會實現。這些舉措使該俱樂部脫口秀表演周末夜場常常滿座。

              當前,許多地方和商家通過短視頻、社交應用等平臺進行線上營銷,積累粉絲和關注度。通過口口相傳達到裂變,吸引目標用戶線下消費,這成為發展夜經濟的一種新手段。

              夜經濟近年來的發展離不開移動互聯網相關產業的異軍突起。一些互聯網企業的數據顯示:21點到22點,是淘寶成交的最高峰,夜間消費占全天消費的比例超過36%;21點到23點,是抖音、快手等短視頻網站的訪問高峰,各大視頻網站流量猛增;在外賣餐飲方面,晚10點到第二天凌晨1點三個小時期間的訂單量出現明顯增長。

              專家認為,互聯網在培養消費者尤其是年輕人夜間消費習慣方面發揮了很大的作用,第一是讓消費者養成了夜生活的習慣,第二是解決了實體店的信息共享問題,第三是提供了線上線下資源整合的理念,將夜間消費的服務鏈條關聯起來,真正讓夜經濟形成暢通的流線,解決消費者在夜經濟中的痛點。

              主要在晚上進行的直播帶貨,也在助推夜間消費。石家莊市藁城區南營鎮馬莊村是全國最大的小米加工集散地,現有小米加工企業90余家,為助力小米生產企業發展,藁城探索以直播帶貨的形式為地方品牌代言,解決企業受疫情影響產品滯銷問題。

              今年“中國箱包之都”白溝舉行的超級直播節,采用線上+線下聯動的形式,線上直播觀看量突破6981萬次,實現了用“小屏幕”打開“大市場”,成為助力產業發展的加速器。

              此外,河北省各地通過“惠民消費券”等數字化手段賦能夜經濟,線上領券線下消費,促進夜經濟提檔升級。

              “可以說,各地在今年夜經濟發展中,通過各種形式的創新,一定程度上激發了消費動能,擴大了內需。”專家表示,直播經濟與“惠民消費券”抓住了“90后”“00后”為主要群體的消費特點,其高度依賴互聯網,在夜間形成上網高峰,超前消費、信用消費意愿較強。特別是消費券,與直接發放現金補貼相比,消費券的“乘數效應”更加明顯。(河北日報記者孫磊、姜艷)

              記者觀察

              補齊夜經濟的短板

              高質量的夜經濟是一座城市管理智慧和營商環境的綜合體現。當前,河北省各地在發展夜經濟過程中都取得了新的探索和成效,但同時也要看到還存在一些不足和短板,特別是在多業態融合、品位提升、地方特色等方面還要進一步下功夫。

              在廣州、長沙、重慶等地,文化演藝、旅游觀賞、體育健身、節慶展會等夜間產品形式和業態越來越成為主流,夜經濟千姿百態,夜生活豐富多彩。

              而河北省夜經濟新業態融合發展還不夠充分,目前仍是以餐飲、購物等形式為主,各地雖推出了一些文化演藝等產品,但是總體上仍顯供給不足,多種業態融合發展的夜經濟還沒有形成氣候。

              在北京,不少博物館開放夜場,舉辦各具特色的博物館“奇妙夜”,特色講解、民俗體驗等活動帶領市民夜游博物館,享受文化大餐。但是在河北省,現有體育館、科技館、文化館等夜經濟載體功能很多處于閑置狀態,開放夜場的博物館、圖書館等場所非常少。一位受訪者告訴記者,晚上下了班很希望逛逛書店、圖書館、博物館,或是看場話劇表演,但圖書館、博物館早早就關了門,文藝演出更是選擇不多。

              此外,各地夜經濟發展存在一定同質化現象,缺少文化內涵和地方特色,不利于培育地方夜經濟品牌。據了解,目前河北省多地已出臺政策打造特色夜經濟,但還是需要一個過程。有受訪者表示,幾乎每個城市都有夜經濟,但看起來大多是一些相似的商業街,建筑風格類似,消費內容也大同小異。

              相比之下,南京將夫子廟、老門東等夜經濟集聚區融入秦淮文化,擦亮金陵“夜名片”;成都的夜經濟充分利用川劇、蜀錦、蜀繡等國風元素,展現千年巴蜀文化的獨特魅力;沈陽開放食、游、購、娛、展、演多元場域,裝點具有濃厚東北特色的夜經濟街區……這些城市的夜經濟結合本地特點,特色鮮明,相繼打造出許多網紅打卡地。

              不容忽視的是,夜經濟對城市管理也提出了更高的要求。

              安全是夜消費最重要的保障。只有讓人們夜間出行消費、生活時有充分的安全感,才能促進夜經濟的發展。

              發展夜經濟,交通是關鍵。打造出短視頻平臺爆款大唐不夜城的西安,有全國最晚的地鐵末班車時間。上海、北京、廣州有很多22點之后仍在運營的地鐵站點。目前,石家莊、唐山等地已經開始為夜經濟延長公共交通的時間。有人建議,可考慮進一步讓夜間公共交通形成規模,逐步培養起市民的夜間購物、休閑、娛樂等消費習慣。

              學習先進城市經驗,加強頂層設計,打造具有地方特色、可以作為城市新名片的夜經濟,河北省各地在努力。(文/河北日報記者孫磊)

              責任編輯:張云
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