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            1. 2022年9月中国文旅业发展报告
              來源:迈点  2022年10月12日10:15

              一、 行業動態

              1.文旅業月度總況:9月穩中向好, 微度假成趨勢,夜游、夜宿受到市場追捧

              9月文旅市場整體穩中向好,受暑期游熱度的間接影響以及中秋小長假的加持,文旅業數據可觀,中秋出游熱度達到今年小長假頂峰。文旅部數據顯示,2022年中秋假期,全國國內旅游出游7340.9萬人次,同比下降16.7%,按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%;實現國內旅游收入286.8億元,同比下降22.8%,恢復至2019年同期的60.6%。攜程數據顯示,今年中秋日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上,出游人群主要由本地、周邊客群構成,占比超六成。

              周邊本地深度游持續走熱,微度假已是大勢所趨;露營、夜游、夜宿等新業態成為市場焦點。受疫情管控影響,周邊本地深度游依舊是9月出行主旋律,與旅游大市場縮減相反,國內露營經濟市場火熱,規??蛇_千億。飛豬數據顯示:中秋露營訂單量環比增超4倍。“露營+賞月”、“露營+月餅手作”的多業態聚合加強了本地游供給的多樣化,也給文旅業發展提供了更多可能性。

              伴隨著商業業態的不斷升級,挖掘本地多元化的生活體驗逐漸成為主流,體驗性、探索性文旅項目成為主要驅動力。需求端的瞬息萬變給市場帶來了不小的挑戰,也給文旅業發展注入新鮮血液。因此,文旅集團只有不斷推陳出新,才能占有一席之地。

               

              2.文旅項目投資發展:9月市場回暖,推介會成促進重要媒介

              9月,文旅市場投資宗數明顯上升,單體項目投入資本顯著增加,與過往兩個月的沉寂形成鮮明對比。大宗文旅投資項目的增多得益于各地舉辦的旅游投促會和推介會。如福建召開文化和旅游項目招商推介會,投資熱點聚焦于濱海度假、康體養生、研學旅行、鄉村休閑、夜游經濟、露營體驗等新業態。

               

              3.文旅集團融資動態:股權變動、項目融資頻速不減, 多元化融資渠道助力文旅發展

              在文旅融合大背景下,大批文旅新業態涌現,融資成為文旅項目落地的重要推動力。進入9月,文旅集團股份變動頻速不減,融資項目頻出。復星旅文約2.26%股份被出售,作價近2.4億港元;中青博聯擬投資480萬設立全資子公司中青旅(海南)文化傳媒有限公司。

              旅游業正處于發展轉型的關鍵時期,投資需求旺盛,但資金缺口大,融資成為文旅項目落地最大阻礙,加上投資大、回報慢、培育周期長的行業特點更是加劇融資困難。但隨著政策利好,普惠金融政策加碼以及多元化融資渠道的拓寬,未來文旅融資難、融資貴的問題在一定程度上可以得到緩解。

               

              二、百強榜單及分析

              9月,攜程集團、豫園股份、華住集團位列百強榜單前三,另有復星旅文、中國東方演藝集團、首旅集團、中國旅游集團、華僑城集團、錦江國際集團、中免集團進入榜單前十。9月100強榜單中,共有34家品牌排名環比上升,45家品牌排名環比下降,2家品牌排名沒有發生變化,2家新納入監測并入圍。另有17個新晉百強品牌,它們分別是:洛陽文旅集團、大同文旅集團、鄉伴文旅集團、三峽旅游集團、鸛雀樓旅游集團、濟源市文旅集團、河南文旅投資集團、江西省旅游集團、重慶旅游集團、菏澤文旅集團、青浦文旅集團、武漢旅游體育集團、雅安文旅集團、新疆文旅投、廈門旅游集團、蝸牛景區管理集團、濟南文旅發展集團。                            

              經邁點研究院監測,9月所有監測的文旅集團MBI指數的均值為30.19,整體文旅集團品牌指數環比下降9.66%;TOP100品牌指數均值為168.55,環比下降9.79%。從5月開始,文旅集團品牌指數出現拐點,整體呈上升趨勢;9月,隨著暑期熱度冷卻,出行熱度隨之降低,品牌指數略有回落。

               

              三、文旅集團細分榜單

              1.文旅集團類型指數與細分榜單

              1)文旅集團類型分布與品牌指數

              9月,各類型文旅集團分布情況較之上月略有出入,地方國有文旅企業上榜數量最多,有40家;與上月相比,百強文旅集團中,省市級文旅集團、民營產業服務企業上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值為168.55,地方國有文旅企業、民營產業服務企業、民營投資公司、民營項目公司未達到均值,省市級文旅集團、大型民營企業、大型央企超過均值,其中大型央企以376.41的絕對優勢占據高位。相比上月,各類型文旅集團MBI指數中,僅有大型央企呈現上升趨勢,環比增長6.97%;剩余集團均呈現下降態勢,民營產業服務企業下降幅度最大,為39.10%。

              后疫情時代產業鏈出現激變,疫情和地產的雙重影響,民營資本相繼退出,國有企業凸顯出強抗風險能力,逐漸成為旅游開發和運營的主流。國有文旅集團憑借對旅游資源的把控能力,加強品牌建設,進行項目品質提升。其中地方國有文旅集團加快發展轉型探索,由重資產向輕資產轉型,由強資源向強運營轉型,提高服務水平,提高運營競爭力。唐山文旅集團將文創產品開發作為豐富文旅消費業態、延伸消費鏈條、傳播本地文化的重要抓手,持續深化文創產品的設計及研發,努力實現轉型升級、新業態經營。9月,6大類108款惟妙惟肖的紙板創意玩具陸續在南湖景區亮相,成為景區消費新熱點、業態經營新亮點和文創產業提檔升級新起點。

               

              2)文旅集團類型細分榜單

               

              2.文旅集團區域指數與細分榜單

              1)文旅集團區域分布與品牌指數

              2022年9月百強榜單區域文旅集團分布中,全國品牌和華東品牌數量最多,分別有34和26家文旅集團進入百強榜單,保持住暑期以來的領先地位。從各區域文旅集團品牌指數來看,全國性文旅集團以絕對性的優勢領先,其次分別為華北、華南、西北、西南、華中、華東、東北。各區域品牌指數平均值為132.71,全國性品牌、西北品牌、華南品牌、華北品牌高于平均值,其他區域品牌均未達到平均線。與上月相比,僅有華中區域文旅集團品牌指數實現上升趨勢,為58.75%,其他區域品牌均有不同程度下降,下降幅度最明顯為東北區域品牌,下降52.18%。

               

              2. 文旅集團區域細分榜單

               

              四、品牌指數分析

              1.主流指數

              從主流指數均值來看,9月整體文旅集團品牌主流指數均值為4.72,環比上升9.01%;TOP100文旅集團品牌主流指數均值為33.31,環比上升13.42%。9月文旅集團主流媒體關注度前十的是:豫園股份、攜程集團、中國東方演藝集團、華住集團、復星旅文、海南旅投、首旅集團、中國旅游集團、中免集團、華僑城集團。

              其中豫園股份的主流指數為200.24,表現出強勁競爭力,品牌9月在主流媒體發布和相關報道的相關內容中主要包含股權變動、集團投資發展規劃等。第一,上海市黃浦區歷史風貌保護項目公布實施主體為豫園股份聯合體,由豫園股份和螞蟻集團攜手完成,豫園股份借助該項目補齊了“大豫園片區”版圖中的重要組成內容,豫園股份線下商業版圖進一步擴容。第二,豫園股份及其全資子公司海南豫珠擬通過協議轉讓方式出售金徽酒6594.38萬股股份,占金徽酒總股份的13%,標的股份的擬轉讓價格為29.38元/股,交易總價款為19.37億元。

               

              2.大眾指數

              從大眾指數均值來看,9月整體文旅集團品牌大眾指數均值為5.33,環比下降40.51%;TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為38.83,環比降低36.82%。9月文旅集團大眾媒體關注度前十的是:豫園股份、攜程集團、華住集團、復星旅文、中免集團、首旅集團、中國旅游集團、華僑城集團、中國東方演藝集團、錦江國際集團。

              其中中國東方演藝集團表現亮眼,為9月文旅集團大眾媒體關注度前十榜單新上榜集團,成為9月大眾關注焦點。第一,中國東方演藝集團與九天互動(北京)文化投資有限公司雙方達成戰略共識,雙方將以中國東方數字劇院、東方數字藏品博物館、中國東方數字舞者等內容的設計、建設、運營為合作重點,全面推動中國東方演藝集團的數字化發展。第二,中國東方演藝集團的經典劇目——舞·樂《中國故事·十二生肖》,在騰訊藝術指尖劇院、東方新大陸視頻號上線直播,集團全資子公司北京東方新大陸文化藝術有限公司已經在騰訊視頻、微信視頻號、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、微博等多個平臺搭建了線上新媒體矩陣,打造“東方藝術+”品牌,全面推進“線下支持線上、線上賦能線下”的跨媒介融合傳播新模式。

               

              3.行業指數

              從行業指數均值來看,9月整體文旅集團品牌行業指數均值為7.44,環比上升8.77%;TOP100文旅集團品牌行業指數均值為53.27,環比上升16.97%。9月文旅集團行業關注度前十的是:攜程集團、豫園股份、華住集團、復星旅文、錦江國際集團、中國旅游集團、中國東方演藝集團、首旅集團、華僑城集團、山西文旅集團。

              其中,行業關注品牌聚焦于攜程集團,行業指數環比上升55.49%。行業新聞主要關注財報公示、報告發布、產品升級。第一,攜程集團發布Q2財報:凈營收40億元 超越市場預期。國內本地酒店市場在二季度后半程的加速回暖,租車、私家團等新興業務的大幅增長成為攜程在國內市場的主要業績亮點;海外業務在整個季度的高速增長,營業收入貢獻不斷增加。第二,攜程集團發布《2022年可持續旅行消費者報告》顯示,疫情對近70%受訪者起到了催化作用,提升了他們選擇可持續旅行的意愿。攜程集團CEO孫潔表示,這份報告體現了當下消費者對于可持續旅行接受度越來越高的趨勢,并再次證實了攜程“LESS·可持續旅行計劃”的發展價值。

               

              4.運營指數

              從運營指數均值來看,9月整體文旅集團品牌運營指數均值為12.7,環比下降4.37%;TOP100文旅集團品牌運營指數均值為52.73,環比上升4.46%。9月文旅集團運營指數前十的是:華僑城集團、田園東方、首旅集團、豫園股份、中國東方演藝集團、山西文旅集團、凱撒旅業、陜旅集團、長隆集團、橫店集團。

              其中華僑城集團的運營指數為100.13,環比下降0.02%,位列第一。華僑城集團作為大型央企,在疫情期間展現出強有力的抗風險能力,投資、運營能力也顯現出顯著優勢。9月,深圳華僑城入圍首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區;襄陽華僑城奇幻度假區奇趣童年酒店開業,以四星級標準打造親子度假新體驗。

               

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