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            1. 从14个主题街区看如何用沉浸式设计吸客
              來源:加得商业  2022年09月28日08:56

              如何突破商業紅海,在后浪不斷襲來的同時爭取最大客流,成為每個商業項目當下亟待解決的核心問題。  ‍

              ?本文盤點了14個極具設計感的主題街區,一起來看吧!

              朝陽大悅城

              街區名稱:度刻

              這里好像一座“遺世獨立”的精神島嶼,高曉松的“私人書房”曉島,高層瞰景的天臺,還有全國最大的上海三聯書店,都出現在這里!

              取名“度刻”是原生于內在的自覺、自省、自愉和向上、向善、向美。“刻”既是體察世界的坐標系,又是生命與思想的印記,仿佛見證了一個人的成長歷程~近5000㎡的“超現實主義”空間,打造了宛如人生成長歷程的  “沉浸、碰撞、分享、升華”共4個區域  ,歷時兩年才精心打造出。

               

              踏入“度刻”空間的過程是頗具儀式感的,扶梯兩邊被投映在透光紗絹上“度刻”好像被“文字山水”所圍繞,隔絕了世俗的紛擾。慢慢映入眼簾的是  書墻圍塑出的長型空間  ,每一個來過的人都不由自主的沉浸其中。延伸的書架,隔斷型拱門,這些原本應該規規矩矩的店鋪布局通過設計被打破常規,空間整體弱化了店鋪的“圍合感”,重點  突出了整體視覺的豐富度  。作為整個主題空間最有意趣的區域,“度刻”的超大景觀天臺,層疊山巒之間青苔遍布,讀一書一杯茶,傾聽故事,甚至只是放空自己都是極為美好的。

               

              臨沂上海路萬達廣場

              街區名稱:O2 Park氧氣公園、挑食市集

              打造“跨越式”室內森林氧吧的“O2 Park氧氣公園”

              商場在四、五層進行錯層設計,通過采用原木、綠植、水系、石材等自然元素,將整個空間立體化,在吸引人員層際流動的同時,營造大自然森林氧吧之感。其中:中庭懸掛大型抽象裝置懸浮島,讓整個空間飽滿有力;走道上、電梯后、商店外等滿布的各種小型綠植,營造出綠意盎然的自然氧氣空間;旋轉樓梯、花園露臺,既是通道和觀景臺,也是極佳的商鋪外擺空間;花園露臺下方的瀑布水幕裝置,豐富了天然氧吧的意境,也在一定程度上拉動商場冷端人氣。

              營造繁華市井美食體驗的“挑食市集”

              街區的情景設定大膽  采用室外場景室內化手法  ,通過把冒著煙嗚嗚叫的火車、叮當叮當的大鐘……等情景搬入室內,消費者行走其中,猶如沉浸在某個小鎮集市,一覽霓虹閃爍、市井繁華。

              其中,大體量波浪形天花,造型在起伏的位置加強高光,使光面和暗面交替漸變,通過光線起伏,來體現“動感”和“漂浮感”。

              濟南印象城

              街區名稱:未界V-Space

              “未界”街區以“重新定義煙火世界”為理念,融合超現實藝術裝置、沉浸式跨界美食體驗及未來科技設計手法,邀請泉城青年來此體驗具有濃濃煙火氣的星際穿越,背靠印力集團的強大品牌運營能力,以敏銳的嗅覺和超前的潮流眼光開啟了品牌煥新進程和街區3.0變革時代。

              街區打造圍繞“未來”、“科技”、“煙火氣”三大關鍵詞,聯合當代新媒體藝術家林萬山打造《八按械念》藝術裝置,現場下沉廣場入口“未來之手”機械臂裝置一躍成為泉城新一代網紅打卡地。

              顛覆想象,重塑新生。“未界”街區的問世,是濟南印象城向泉城探索不止,潮流無界態度的一次致敬,也是帶領消費者共同體驗更為有趣生活方式的一次突破。

              上海華潤時代廣場

              街區名稱:Fancy、Home Gallery、Food Hal

              專屬女性“閨蜜社交主陣地”的“Fancy”

              “Fancy”  融合了鮮花、美甲、內衣、配飾、下午茶、護膚等多種功能,入駐了氣味圖書館、KEYS VIA等品牌。所處的4層空間,與主題相匹配的  曲線線條設計  體現出女性的柔美,足夠的環境光為女性試用商品、拍出美照提供更加優質的體驗。

              打破傳統單店鋪分類,將產品按照生活習慣重新陳列的“Home Gallery”

              “Home Gallery”  空間內原本散落在不同品類的產品被整合劃分為  “生活方式”  ,并用醒目的黑色框線設計,將每個生活方式進行區域分類,設計提示非常明確——每一種生活方式都需要有它的位置,每一種生活體驗都能劃分出獨特的人群。囊括了BALMUDA、BLENDTEC、smeg等家電品牌。

              充滿藝術氣息的美食區域“Food Hall”

              “Food Hall”與Home Gallery同樣位于6層,以開放式體驗品牌為主,囊括正餐、小食、甜點飲品,已入駐戀暖の初茶、BONUS、如一雞鮑魚、剪花娘子、7分甜春樹拉面、極醬火燒、LA PHO等30余家人氣餐飲品牌。天頂黑白鍵式設計,給區域以音樂律動感,打造極具格調的美食體驗。

              福州寶龍廣場

              街區名稱:咔遛街

              “咔遛”一詞源于福州話“玩”的意思,“咔遛街”意在讓消費者食在寶龍,拍在寶龍,潮在寶龍,玩在寶龍。

              福州寶龍將上世紀80年代福州的生活場景還原,植入文化藝術及跨界元素,讓原本陳舊的負一樓公區,化身成為擁有人文氣息和復古年代感的主題美食街區。

               

               沉浸式的體驗感與匯集八方的美食融合,讓踏入街區的顧客有了一瞬間的穿越感,從時尚感的廣場,進入復古感十足的街區,差異化的體驗,在福州掀起一陣熱潮。

              濰坊印象匯

              街區名稱:WE IN濰印

              2020年1月,濰坊印象匯改造升級后重裝亮相,以“地域文化”為抓手,激活消費者對項目的新認知。

              打造項目自有SLOGAN“We live we in”,將項目發展與本地文化有機結合,借勢當地文化資源,用心打造“WEIN”街區,內容包括濰愛花園、濰印書局等多個共享空間,一經推出,便迅速成為濰坊當地年輕人的潮流打卡圣地。

              上海百聯曲陽購物中心

              街區名稱:集裝箱天空街區

              利用高大的空間優勢,打造“集裝箱街區”  

              商場6層有近10米高,利用這一優勢,將倉儲式風格與原先的硬件結構形成呼應,打造運動休閑商業氛圍,配合影院功能,吸引年輕消費者。

              創意品牌與漫畫、輪胎、彩色油桶等元素構建“集裝箱小鎮”  

              街區內20多個集裝箱涂滿獨具個性的各式涂鴉,還分別承擔了小吃店、手作館、奶茶鋪、擼貓館、書店、茶飲鋪等角色,入駐了大眾書局、好時、漁間花開、超人氣貓咖淘喵喵、海賊章魚君、樂游旅游、掌上韓品、色舍、兩貫料理等特色品牌。

              另外,惟妙惟肖的各類店招、狂野的藝術畫、近10米高的藍色拱形玻璃幕頂......將空間內的每一處都打造成時尚街拍背景。

                 

              深圳寶安大仟里

              街區名稱:農市井FarmLand

              農市井作為深圳首個自然生態、有機農創主題空間,總面積超1800㎡,巧妙通過有機生活與消費場景營造多維美感,以自然生態元素激活商業空間,重構商業空間美學。

              通過輕質生活方式的品牌業態組合與情境打造,積極吸納與其理念相符的品牌,共同為消費者創造能找到與自己“生活方式、生活價值”同頻率的場景表達。

              武漢綠地繽紛城

              街區名稱:食武巷、HALLO 6、YAMA叢林

              利用高大的空間優勢,打造“集裝箱街區”

              街區位于負一層,主打本地美食小吃,4000m²的空間分為食武車站、櫻花食代、食憶長廊、武漢食界四個區域,擁有和府撈面、藕巷湯品研制所、爸爸糖手工吐司、阿甘鍋盔、初山飯團、大喜、云朵舒芙蕾、書亦燒鮮草、盛香亭、盒里湘遇、丸治の食堂等20余家餐飲品牌。

              同時,食武巷還原了上世紀30年代,漢口租界區與武昌老城墻的味道,仿古式裝潢、綠皮火車頭樣的咖啡吧、寫著武漢方言的霓虹燈牌、舊站臺式的休閑區等充斥著老武漢特有的古韻與摩登。

              融合手作、拍照展、輕食、寵物店于一體的“HALLO 6”

              “HALLO 6”是商場與“人類熱忱事務研究所”聯合創造的文創社區,由13家商戶和1個展區組成,開放式店面結構囊括了十八字金、無拙手工學院、瘋狂石頭生態景觀、憶童年、愛樂寵物、美思蜜可手工酸奶、3D.JP、熱鬧國VR、町穗等清新文藝感十足的店鋪。

              值得一提的是,街區內的蒔光展覽館帶來鏡花宮、鉆石隧道等6大場景沉浸式體驗,打造高顏值拍照地。

              打造華中獨有室內屋頂森林場景的“YAMA叢林”

              “YAMA叢林”位于7樓,將自然的原始森林搬進鋼筋混凝土,街區內叢林元素遍布,蜿蜒的垂蔓、森林中的海底世界、隱約忽閃的螢火蟲燈。橫躺山間的巨木、煙霧繚繞的瀑布,營造在叢林間發現餐廳的自然場景,與此の間、福牛鍋物料理、CP法式西點、小鹿茶、茶瑪、萌寵彌茶、比格比薩、蠻蠻等9家餐飲品牌結合,保持就餐購物的“新鮮度”,打造一座“會呼吸的森林空間”。

              ??谟颜x陽光城

              街區名稱:如夢令·夢回大唐

              友誼·陽光城重磅打造的“如夢令·夢回大唐”古風市集,為還原唐朝乞巧節長安街頭的真實場景,現場采用了大量燈籠、油紙傘、紗幔、旗幟等古風道具進行布置,場景設計參考古著名畫,遵循史實。

              市集使用不同造型的攤位展架,通過攤主的自行布置,打造出一條充滿古韻古味的熙攘街道?;顒蝇F場結合場景設計,規劃了多處風格獨特的拍照打卡點,打卡點擺放酒杯、油紙傘等拍照道具,供到場顧客自由拍照體驗。

              此次“如夢令·夢回大唐”古風市集,現場道具元素豐富,場景設計飽滿,收獲眾多漢服同袍的好評,吸引大量市民到場體驗漢服妝發、篆香實操等活動,為推廣傳統文化起到了積極作用。

              富康城購物中心

              街區名稱:星空不夜街

              星空不夜街以潮流和年輕為基礎,演變出青春活力中的獨特風格,提煉城市線條,演變成為城市藝術風格齊聚的地標空間。設計中借由標志性風格——霓虹,提煉出空間秘境的空間元素,旨在打造現象級城市標識。

               

              錯位、拉伸,扭曲等故障感圖形體現電子科技的未來感,通過霓虹光彩搭配肌理質感,讓空間更具年輕活力,并且不乏未來高級感。在霓虹燈映射下科技、光明和迷幻帶著我們走近去展望富康城購物中心星空不夜街。

              深圳大學城益田·假日里

              街區名稱:猴玩里、阿公屋咔

              以老店新開、跨界融合等方式,引入特色餐飲品牌

              文化街區“阿公屋咔”主打客家風情,引入的京味張烤鴨店,打造深圳首個天橋舞臺,在呈現原汁原味“京城味道”的同時呈現地道的老北京天橋演藝;主打純天然食材的新客家,在空間氛圍上結合客家手作、老物件靜態展,打造客家文化主題餐廳。

              空間設計以客家圍屋形象,還原客家生活場景,“阿公屋咔”結合灰色磚墻、特色燈籠、涼帽等客家手作和老物件靜態展,在細節上營造出“荔枝樹下、排排坐、話家常”等充滿古早氣息的氛圍。

              針對大學生等年輕群體,解鎖夜生活新興娛樂方式

              主題街區“猴玩里”融合餐飲、文創體驗、電競娛樂三大業態,細分“夜市小食主題buff街”、“指間極限運動主題bigger研習社”、“電競手游主題carry峽谷”三大主題區域,引入了原創功夫主題餐飲蛙小俠、專注于水產“煲”類菜品的胖哥倆等人氣餐飲品牌。

              江海廣場

              街區名稱:小鳥天堂

              尋找隱藏在江門歷史悠久的城市情感與印記——“小鳥天堂”,構成江海廣場潮流街區的核心設計理念,以“天堂印記”來呈現江門歷史文化悠久的情懷,將小鳥天堂特有的榕樹、白鷺、湖水等元素引入到潮流街區。

              大大小小的鳥兒軌跡引領視覺的拓展,打破常規而重組的榕樹屹立在街區之中,讓人置身于超現實場景中,顏色變化的效果使潮流街區更具特色,天花的裝置搭配與商鋪相互呼應著,凸顯核心理念。

              潮流街區與城市人文相互交融,使商業與街區產生互動,帶來愉悅的印記、深刻的購物體驗。

              長沙印象匯

              街區名稱:火星局

              以餐飲、酒吧、美發等業態打造“美食、美酒、美顏”三大核心功能

              街區內擁有以海底撈火鍋、茶顏悅色、蛙來噠、唔發烤肉、古風古韻的姜樓、盟重·烈火牛肉、仿若藝術展覽館的Mā Mā CHÁ為代表的美食局;以PLAY HOUSE、繁花酒吧、還原東京街景的誰在居酒屋、十八般主題啤酒吧、百茄樂雪茄吧、作為首家國風主題酒吧的唐朝酒吧、隱藏在便利店的隱School為代表的美酒局;以高端美發沙龍On Hair為代表的美顏局,以新潮品牌及業態承包片區年輕客群夜經濟消費。

              以人氣綜藝“火星情報局”為內核,打造萌寵IP形象,營造未來感場景

              商場攜手火星情報局,通過卡通萌寵MiaMia的十二種形象,加深了主題街區在年輕人中的印象。在場景打造上,街區采用MiaMia形象、管道、具有長沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網紅打卡點;采用“管道+鏡面”的無限反射概念打造藝術窗口,整個空間仿若“宇宙基地”,為空間增加了神秘氣息。

              值得一提的是,火星局將購物中心以往的死角、冷區改造成了能聚合更多夜間客流的新窗口,同時打破了傳統行業邊界,促進了網絡IP和線下平臺的融合。

              小結

              縱觀全局來看,有的商業項目押寶品牌,引進區域內還沒出現的知名首店,以此豐富項目品牌矩陣,為自身賺足眼球;有的則將商業空間設計當作重心,通過極具腦洞的設計,為顧客打造沉浸式的商業街區,在贏得關注的同時,延長購物時間,從而衍生新一輪消費,進而交出一份亮眼的銷售成績單。

              顯然,這兩者對于商業項目而言都功不可沒,但后者無疑略勝一籌,在存量時代下更受青睞。

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