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            1. 传统艺术传承,要传于形承于心
              來源:百度  2022年09月21日03:57
               

               

              普及京劇唱演片段、京劇手勢妝容、各種唱腔區別等京劇知識,用京劇戲腔翻唱古風歌曲……“上戲416女團”火了,這5名來自上海戲劇學院的00后女生扮“生旦凈丑”、顯“唱念做打”,在短視頻平臺上大受歡迎。僅《探窗》一曲,在抖音播放量超過5000萬,點贊量超250萬。

               

               

              “上戲416女團”的火,是短視頻平臺上“戲劇熱”的外溢?!?021抖音非遺戲劇數據報告》顯示,截至2021年11月,抖音實現覆蓋98.83%國家級非遺戲劇項目,非遺戲劇視頻累計播放600億次,累計獲贊22億次,過去一年,整體播放量同比增長1倍;受眾群體方面,“90后”“00后”已成為聽非遺戲劇的主力,占總觀眾的52%。

               

               

              “曲高和寡,后繼無人”,前些年,說到傳統藝術,很多人首先想到的就是這幾個字。老藝人不好過,年輕人不關注,成了包括戲曲、國畫、皮影、民樂在內的傳統藝術傳承的現實困境。這跟傳統藝術的傳播途徑匱乏、傳播方式陳舊、傳播內容接受門檻高不無關系。由于過度依靠書刊雜志或電視節目等平面渠道,單向度傳播很難打動年輕人,加上年代日益久遠、話語方式更迭,傳統藝術跟當代人的生活有著很深的隔膜。

               

               

              但傳統與現代、古典與新潮,并不相互排斥,反而可水乳交融。正如京劇表演藝術家王佩瑜所說的,“世界上只有兩種人,喜歡京劇的和不知道自己喜歡京劇的。”戲曲等傳統藝術本就有著深厚的文化魅力,它對年輕人并不缺乏吸引力,只是它需要依托內容傳播形式與內涵的創新被人們看到、聽到、悟到,需要拿捏好傳統文化的“古”與傳播載體和方式的“新”去更好地呈現國粹之美、文化之魅。“國潮”興起,“文物戲精大會”火爆,《唐宮夜宴》出圈,都印證了這點。

               

               

              傳統藝術傳承,要傳于形承于心。文化學者胡正榮曾將“認知”和“認同”作為文化傳播效果評估的兩大基本標準:“認知”事關接受者對傳播內容的了解,體現為“接觸程度”,會反映在“知識增量”上;“認同”事關接受者對傳播內容的美譽,體現為“接受程度”,會落腳于“行動改變”上。傳統藝術傳承,就得讓人們在提升認知中增加認同,在更多了解中對其生出更多熱愛。

               

               

              梨園戲國家級傳承人曾靜萍說過:藝術的傳承,不能靠“硬塞”,需要依靠文化的滋養。滋養連著的往往不是暴力澆灌,而是潛移默化、潤物無聲。這就需要傳統藝術傳播能貼地面、接地氣,網民在哪,傳播渠道就到哪,網民喜歡什么,傳播方式就呈現什么樣,最終讓“舊”范式加載“新”形式,讓“冷”內容實現“熱”傳播。

               

               

              戲曲類視頻受追捧,“上戲416女團”狂圈粉,為傳統藝術在當下的傳承提供了啟示:在短視頻已成為全民文化消費與信息接受重要介質的情況下,傳統藝術傳播也該不拘泥于劇場戲臺,而應“隨時以舉事,因資而立功,用萬物之能而獲利其上”,順應新興傳播規律,根據短視頻的接受情境和感官化內容形態特征,對既有傳播樣式進行革新,通過可視化的呈現、場景化的表達和內涵化的提煉,讓傳統藝術變得又萌又潮又有趣,入耳入眼更入心。

               

               

              實質上,很多傳統藝術都是“內可以樂志,外可以養身”,“啟人之高志,發人之潔氣”,重要的是讓它“活”過來,而非只可遠觀不可互動。而短視頻就是天然的傳統藝術傳播場:高清呈現的特點,能最大程度地還原藝術美感,給公眾視覺沖擊;傳統元素跟生活場景的嵌合,則能消除那份距離感,讓人們更容易產生情感共鳴;加上可互動可交流,更能激起人們的興趣。

               

               

              西方美學家屈爾佩說:在審美過程中,“抽象移情”之外還存在“具體移情”。而在新載體上“活”過來的傳統藝術,就能引發人們的“具體移情”。憑著短視頻的喚醒、激活和復現,人們對傳統文化藝術的認知會更豐富,認同會更強烈。人們開始認識到,戲曲看似陳舊的服飾背后,是經過了N代人的改善,那些花紋造飾才在光感下呈現出獨特美感;聽似老舊的唱法背后,是經過無數個日夜的練習,演員才能在臺上展現通透亮嗓。傳統藝術也由此變得更加生動可感。

               

               

              值得一說的是,部分平臺的個性化推薦分發,還能讓傳統藝術愛好者形成因趣而聚的趣緣共同體;PGC+UGC+PUGC的內容生產方式,也能帶動傳統藝術在“生產-接收-傳播”正向反饋鏈路中的可持續傳播。這讓傳統藝術傳播少了“后繼無力”之虞、傳承少了“斷代”之憂。

               

               

              說到底,傳統藝術是“遺產”,但“遺”字對應的,應是遺傳,而不能是遺失。只有擁抱新傳播工具和形式,傳于形承于心,才能讓它不斷迸發新活力、煥發新光彩。

               

               

              文/仲鳴

               

               

              圖源/中國文化報

               

               

              編輯/潘洪其

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